新华网东京１１月９日电（记者　蓝建中）日本正在进入超老龄化社会，据国立社会保障和生齿问题研究所推算，２０１５年日本的老年人（６５岁以上）比率到达２６.８％，不到４人中就有１个白叟。日本１５至８９岁的女性人数约为５６００万，此中６０至６９岁的女性为９３１万人，所占比例最年夜，约为１７％。但是，女性上了年数其实不注解她们不再爱漂亮，查询拜访显示，日本老年女性仍然情愿为美买单。

日本６０多岁的一代人履历了二战后的经济高速成持久和泡沫经济时期，此中最具代表性的就是诞生在二战后的１９４７至１９４９年的这一群体。这平生育岑岭期诞生的群体被称为“团块世代”，是缔造新的消费文化的“配角”，历来备受注视。与之前的老年人群分歧，他们是肩负“新型消费”的主力军。

据佳丽宝化装品研究所查询拜访，日本６０至６９岁的女性具有很强的“配角”认识，非分特别正视“肌肤漂亮”、“心态年青”。反映在护肤认识上，就是“积极、不抛却”的心态，即便到了６０多岁，仍然对峙天天护肤，以根本护肤为主细心护理，对合适本身春秋的化装品持必定立场。跟着春秋的上升，乳化类产物的利用率上升。在化装品的选择方式上，她们更偏向在征询后采办，而非自选，对专柜征询办事持必定立场。

不外，固然消费热忱仍然很高，但跟着退休，家庭收入削减，采办与以往划一价位的化装品变得比力坚苦，所以她们偏向在寻求价位比力公道的产物。而另外一方面，她们又不肯意下降化装品的档次，那样会使她们感应不安心，并且在自负心上也接管不了。

佳丽宝化装品公司旗下ＴＷＡＮＹ品牌的品牌司理牧野幸夫说，此刻日本６０多岁的女性年夜多在５０多岁的时辰从妇女和母亲的脚色中解放出来，具有作为一名女性想找回昔日光华的“配角认识”，这类认识很成心思地反应在了化装品消费方面。履历过日本经济繁华期的６０多岁的女性，对美的“积极、不抛却”认识很是强。因为退休收入而削减，想削减消费，可是又担忧皮肤的老化和自负心受损，所以在下降化装品的消费水准上踌躇未定，这类矛盾靠本身没法处理。

据佳丽宝化装品研究所进行的肌肤状况认识查询拜访得知，６０多岁的女性一般在５５岁今后就会感应干燥加重、肌肤急速衰老。而对１６０名２０至６９岁的日本女性进行肌肤测试的成果注解，６０多岁的女性的肌肤现实上仍然具有以往的保水能力，可是皮脂量呈现降落。也就是说，她们肌肤的干燥缘由，其实不是因为水份量产生转变，而是因为皮脂量较着削减引发的。皮脂量削减的首要缘由是皮脂腺萎缩，是以认为，对６０多岁女性的肌肤护理而言，皮脂护理睬比力有用。要在护肤品中插手年夜量的油脂成份其实不是一件简单的事，轻易呈现不容易被皮肤接收、很是粘腻、制剂不不变等问题。佳丽宝化装品在原料和手艺两方面动手，成功霸占了困难，当令推出了能知足６０多岁女性需求的征询发卖品牌ＴＷＡＮＹ ＧＬｏｗ，因为该护肤系列既可以或许弥补油分，又可以或许增加肌肤光泽，推出后取得杰出反应。

据《读卖旧事》近日报导，日本老年学会的查询拜访显示，此刻６５岁以上的老龄人群不管在身体、智力仍是健康状况方面均较１０至２０年前年青５至１０岁。在身体方面，步行速度男女均年青１１岁；智力方面，６０多岁的人得分年夜年夜提高，与四五十岁的人附近。而在疾病方面，心肌梗塞、脑中风的比例年夜年夜降落，灭亡率也鄙人降，与１０年前小５至１０岁的人处在统一程度。能够说，跟着老年人健康程度的不竭提高，老年化装品市场此后年夜有可为。

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