第三方查询拜访机构发布的《2016年线上化装品消费数据白皮书》显示，2016年线上化装品市场整体向好，估计2017年线上化装品消费将占总消费数据的一半以上。

　　

线上发卖显现整体向好的趋向，市场渗入率和据有率不竭扩年夜。这也是欧莱雅中国20周年发布会上释放出的旌旗灯号，而在曩昔五年，欧莱雅中国全网实现高达10倍的增加，部门营业部分的在线发卖占比已跨越20%。

　　

现代快报/ZAKER南京记者 刘德杰

　　

线上成化装品

　　

新的增加点“新零售”趋向下，年夜牌化装品“触网”已不是新颖事。相干数据显示，2016年双十一当天全网化装品发卖额高达212.4亿元，占全网总发卖额的12.0%，而百雀羚、天然堂、欧莱雅成为当天全网美妆品牌发卖的前三名。

　　

而记者从今天欧莱雅中国20周年庆典会上领会到，以中国消费者为中间的“全新的欧莱雅中国”，在互联网+时期一向站在数字化变化的尖端，全方位玩转数字营销，不竭巩固线上线下连系的渠道劣势。曩昔五年，在全网实现高达10倍的增加，部门营业部分的在线发卖占比已跨越20%，成为互联网美妆时期的典型，博得了万千消费者的青睐。

　　

据领会，包罗欧莱雅、海蓝之谜、茱莉蔻、天然堂等各年夜化装品品牌已在天猫开出旗舰店。这些线上渠道买通品牌店肆的会员数据之际，还能帮忙品牌的各家店肆实现分销系统内的会员和积分买通。另外，对品牌商来讲，还可实现数据办事、进行会员数据阐发、人群画像等增值办事。

　　

双线发卖

　　

联动成趋向

　　

当下，实体零售业不景气的年夜情况下，良多商场里的美妆柜台要末缩短，要末撤柜，大师都在想法子“抵抗严冬”。据调研数据显示，线上线下会员数据的重合度低在10%，这也注解品牌的线上渠道其实不会对线下形成分流，对品牌方来讲，线上线下融会正合适趋向。

　

据领会，此前欧莱雅也用年夜数据阐发的成果评估年青消费群体的特点，然后有针对性地进行市场kaiyun�ٷ�app拓展。2016年，欧莱雅为中国消费者引进欧洲市场第二年夜洗护发品牌“淳萃”，为中国消费者制造天然护发体验，旗下理肤泉正式进军中国母婴市场，知足消费者的全新需求，并在彩妆风尚和摩登中国美范畴引领潮水。

　　

更多品牌方认为，线上渠道的制造使双线会员可享受的待遇更加同等，更有良多劣势和营销弄法可供发掘，如除店肆对接外，还将买通团体型客户店肆，好比买通统一团体高中低端全线产物的会员积分和办事体验。将来，或可实现分歧类面前目今的积分弄法，实现高价值会员的引流。

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